El brillante caso de marketing de Doritos con Lola Lolita: Un ejemplo de cómo hacer una campaña publicitaria perfecta.

En el mundo del marketing digital, lograr que una campaña genere impacto y viralidad no es tarea fácil. Sin embargo, Doritos lo ha conseguido con su colaboración con Lola Lolita, creando una estrategia publicitaria que ha dado mucho de qué hablar. En este artículo, analizamos por qué esta campaña ha sido un éxito y qué aprendizajes pueden extraerse para futuras estrategias de publicidad online.

Una estrategia publicitaria de alto impacto.

Doritos ha llevado su última campaña a otro nivel, combinando elementos clave del marketing viral con una ejecución impecable. Todo comienza con un vídeo que parece real y que representa una situación creíble en un cine. El resultado: una reacción inmediata y una difusión masiva en redes sociales y medios de comunicación. La clave de este primer impacto es generar conversación y controversia, asegurando que la marca se posicione en la mente del consumidor desde el inicio.

De la controversia a la reivindicación de marca.

Después del revuelo generado por el vídeo inicial, la campaña da un giro brillante. Se lanza un segundo vídeo en el que Lola Lolita mastica los Doritos, transformando lo que inicialmente parecía un inconveniente en un valor diferencial. Este movimiento demuestra una excelente gestión del brand storytelling, aprovechando la conversación generada para reforzar el mensaje de marca.

Cierre magistral de la campaña

Como broche final, la campaña se cierra con un vídeo donde la persona que inicialmente se quejaba del sonido crujiente de los Doritos también se suma a la experiencia y disfruta del producto. Esta última fase consolida la narrativa de la campaña y refuerza el mensaje positivo, dejando una impresión memorable en la audiencia.

¿Qué podemos aprender de esta campaña?

1. Generar conversación es clave: Un contenido que parece espontáneo y real tiene más probabilidades de viralizarse.

2. Las emociones venden: Pasar de la controversia a la aceptación refuerza el vínculo emocional con la marca.

3. Estrategia en fases: Una campaña bien estructurada en varias etapas mantiene la atención del público durante más tiempo.

4. Integración en medios: Conseguir cobertura en noticieros y periódicos amplifica la difusión sin coste adicional.

   
   
   
   

Conclusión

Doritos ha demostrado cómo una campaña bien diseñada puede maximizar el impacto de una marca en el entorno digital. La combinación de publicidad online, estrategia de marketing viral y una narrativa envolvente han convertido esta acción en un caso de estudio para el sector.